No cenário nacional, 34% dos brasileiros disseram que irão acompanhar a cobertura pelo meio
Acompanhar a cobertura da campanha presidencial pela TV paga ou fechada é um hábito declarado por 34% dos eleitores brasileiros, enquanto a maioria (65%) afirma que não pretende utilizar o meio e 1% não soube responder.
Analisando a segmentação socioeconômica e demográfica da pesquisa, o interesse pela programação política na TV por assinatura fica concentrado entre quem tem maior poder aquisitivo e instrução:
- Alta Renda (Mais de 5 S.M.): Lidera isoladamente o consumo do meio, com 45% dos eleitores dessa faixa afirmando que acompanharão a eleição pela TV fechada e 54% declarando que não.
- Escolaridade: A intenção de acompanhar atinge 39% no grupo com Ensino Superior e 37% no Ensino Médio, caindo para 28% entre os eleitores com Ensino Fundamental.
- Gênero: Os homens demonstram maior interesse (38%) em acompanhar os desdobramentos do pleito pela TV paga do que as mulheres (31%).
- Região: O Sudeste desponta na liderança regional com 38% de adesão, seguido pelo Sul (33%), Nordeste (31%) e Norte/Centro-Oeste (30%).
“A audiência da TV fechada na cobertura eleitoral é marcada por um perfil nitidamente elitizado e mais escolarizado“, analisa Marcelo Tokarski, CEO da Nexus. “Enquanto a televisão aberta atinge com força a base de massa do eleitorado, os canais pagos de notícias concentram um público de maior renda, do segmento masculino e formalizado, atraído por análises aprofundadas e cobertura contínua dos bastidores de campanha”, conclui.
A Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados entrevistou, por telefone, 2.003 pessoas entre os dias 14 e 16 de agosto. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%.
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