Homens jovens e eleitores do Nordeste lideram a busca por informações das eleições no YouTube, aponta pesquisa BTG/Nexus

No cenário nacional, metade (47%) dos eleitores usarão o Youtube para se informar sobre o pleito de outubro

O YouTube é utilizado por 47% dos eleitores brasileiros para se informar sobre a corrida presidencial de 2026, enquanto a maioria (53%) afirma não acompanhar a disputa pela plataforma.

A análise detalhada dos dados do levantamento expõe variações significativas de comportamento conforme o sexo, a faixa etária e a localização geográfica do eleitorado:

• Gênero: Os homens demonstram maior adesão ao canal audiovisual, com a maioria (52%) afirmando que acompanha as eleições pelo YouTube (contra 48% que não). Entre as mulheres, a utilização é menor, atingindo 42% de adesão frente a 58% de rejeição ao meio.
• Faixa Etária: O hábito de consumo na plataforma cai progressivamente com o avanço da idade. A juventude de 16 a 24 anos lidera isoladamente a audiência do país, com seis em cada dez jovens (60%) declarando acompanhar o pleito pelo YouTube (40% “não”). O percentual recua para 50% no grupo de 25 a 40 anos, cai para 46% entre 41 e 59 anos, e atinge a mínima no eleitorado idoso (mais de 60 anos), no qual apenas 38% utilizam a rede com esse objetivo (61% “não”).
• Região: O Nordeste destaca-se como a única macrorregião do país em que a maioria dos eleitores (54%) utiliza a plataforma de vídeos para acompanhar a campanha presidencial (45% “não”). As demais regiões registram índices mais modestos de audiência: Sul (45%), Sudeste (44%) e Norte/Centro-Oeste (44%).

“O consumo do YouTube no ambiente eleitoral reforça a força do vídeo sob demanda entre públicos específicos“, destaca Marcelo Tokarski, CEO da Nexus. “A plataforma conecta com facilidade a juventude, o público masculino e a população do Nordeste, servindo como um polo central de podcasts, lives e análises políticas que contornam a programação tradicional da televisão”, conclui.

A Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados entrevistou, por telefone, 2.003 pessoas entre os dias 14 e 16 de agosto. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%.

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A Nexus é uma empresa da FSB Holding que atua em pesquisa de opinião e inteligência de dados para transformar informações em diagnósticos precisos e relevantes. Aqui, dados ganham significado. A Nexus integra o mais completo ecossistema de gestão de reputação da América Latina e combina a sensibilidade humana à tecnologia, incluindo inteligência artificial.

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