Brasileiros de menor renda lideram intenção de acompanhar o horário eleitoral

No cenário nacional, 68% afirmam que pretendem acompanhar os programas políticos

A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão, com início previsto para 28 de agosto, conta com a atenção declarada da maioria do eleitorado brasileiro. No total da população, 68% afirmam que pretendem acompanhar os programas políticos (44% apenas pela televisão, 19% na TV e no rádio e 5% exclusivamente pelo rádio). Já 30% declaram que não vão acompanhar, e 1% não soube responder.

Analisando a segmentação por perfil socioeconômico e inserção no mercado de trabalho da pesquisa, o interesse se concentra fortemente nas faixas de menor renda e menor escolaridade:

• Faixa de 1 a 2 salários mínimos: Registra o maior índice de disposição para acompanhar o horário eleitoral, somando 76% de eleitores interessados (48% só na TV, 25% em ambos os meios e 3% só no rádio). Apenas 23% afirmam que não assistirão ou ouvirão — a menor taxa de rejeição do levantamento.
• Fora da PEA e Desocupados: Entre a população não economicamente ativa (como aposentados e donas de casa), 77% pretendem acompanhar (52% só na TV, 20% em ambos e 5% no rádio). Já entre os desocupados, 75% afirmam que acompanharão, com destaque para a preferência pela televisão (58% só na TV).
• Ensino Fundamental: Três em cada quatro eleitores com nível fundamental (75%) pretendem acompanhar a propaganda (45% só na TV, 24% em ambos e 6% só no rádio), com 24% declarando desinteresse.
• Ensino Superior e Alta Renda (Mais de 5 S.M.): Apresentam as maiores taxas de desinteresse pelo horário gratuito. No grupo com ensino superior, 36% afirmam que não vão acompanhar, percentual que chega a 35% entre os eleitores com renda superior a 5 salários mínimos e 35% na PEA formal.

“O horário gratuito em rádio e TV continua sendo uma ferramenta decisiva de comunicação com a base da pirâmide socioeconômica“, explica Marcelo Tokarski, CEO da Nexus. “Enquanto as classes de maior renda e escolaridade declaram maior distanciamento da mídia tradicional, o eleitor de menor renda e em situação de vulnerabilidade ocupacional demonstra alta disposição para acompanhar a propaganda, tornando esse espaço indispensável para a apresentação de propostas sociais e econômicas“, conclui.

A Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados entrevistou, por telefone, 2.003 pessoas entre os dias 14 e 16 de agosto. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%.

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