Mulheres priorizam a TV, enquanto homens elevam audiência no rádio para acompanhar eleições

No cenário nacional, TV é o meio mais utilizado pelos brasileiros na hora de se informar sobre o pleito

O formato de consumo da propaganda eleitoral no rádio e na televisão exibe comportamentos distintos de acordo com a faixa etária, o sexo e a localização geográfica do eleitorado. Na média geral, a televisão é o meio prioritário, captando 44% de audiência exclusiva e 19% de consumo combinado com o rádio.

A decomposição dos dados de consumo de mídia dispostos na pesquisa destaca as seguintes particularidades:

• 16 a 24 anos: A juventude registra a maior concentração de audiência exclusiva na televisão. Seis em cada dez jovens (60%) afirmam que vão acompanhar o horário eleitoral apenas pela TV, enquanto 14% pretendem acompanhar pela TV e pelo rádio. No total, 74% pretendem acompanhar o horário eleitoral e 26% dizem que não.
• Mais de 60 anos: Apresenta taxa de acompanhamento total de 75%, dividida em 51% que assistirão só pela TV, 20% que acompanharão em ambos os meios e 4% só pelo rádio. Apenas 24% declaram que não acompanharão.
• Gênero: As mulheres mostram clara preferência pela televisão (51% só na TV e 16% em ambos os meios), registrando menor desinteresse (28% “não”). Já entre os homens, o rádio ganha relevância: 23% pretendem acompanhar em ambas as mídias e 7% exclusivamente pelo rádio (somando 30% de presença no rádio), enquanto 31% afirmam que não acompanharão.
• Região Sul: É o destaque nacional na audiência de rádio exclusiva, atingindo 9% das menções, somados a 22% que acompanharão na TV e no rádio. O Nordeste também registra forte acompanhamento combinado, com 22% apontando TV e rádio.

“A fotografia sobre os hábitos de consumo da propaganda política mostra que a televisão permanece soberana para engajar os jovens e o público feminino“, analisa Marcelo Tokarski, CEO da Nexus. “Por outro lado, o rádio mantém um papel estratégico de alcance capilar, sobretudo entre o eleitorado masculino e em regiões com forte tradição de radiodifusão, como o Sul do país”, conclui.

A Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados entrevistou, por telefone, 2.003 pessoas entre os dias 14 e 16 de agosto. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%.

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A Nexus é uma empresa da FSB Holding que atua em pesquisa de opinião e inteligência de dados para transformar informações em diagnósticos precisos e relevantes. Aqui, dados ganham significado. A Nexus integra o mais completo ecossistema de gestão de reputação da América Latina e combina a sensibilidade humana à tecnologia, incluindo inteligência artificial.

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